善存

隱性飢餓

成果

台灣民眾因飲食習慣、外食,飲食攝取失衡,油脂、糖類等空熱量食物攝取過多,礦物質和維生素卻相對攝取不足,但民眾卻普遍不認為自己缺乏微量元素。因此也連帶影響綜合維他命第一品牌-善存的銷售。我們協助善存定義出此現象為「隱性飢餓」的概念,並分析出全台99%成人處隱性飢餓高風險的數據。以記者會及自煮族、熟齡族、一般成人,三大族群波段式溝通,搭配全媒體IMC操作及通路活動連結品牌,創造出隱性飢餓的討論熱潮,不僅使隱性飢餓成為Yahoo首頁熱搜關鍵字,更成功帶動消費者對綜合維他命的購買需求。

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