邀你化身咖啡師
體驗許瑋甯的3個美好咖啡生活哲學
瑞士頂級咖啡品牌Nespresso 2023初夏推出6款搶眼色彩、且機身僅25公分高的輕量級入門咖啡機型VERTUO POP。更於台北忠孝SOGO舉辦為期15天的「Nespresso VERTUO POP玩色咖啡快閃店」。
新品上市前期，利眾公關透過精準切角設定凸顯產品四大亮點，緊扣產品USP，以「翻轉對傳統咖啡機的想像」帶出VERTUO POP簡易操作、小巧繽紛、大杯醇厚、多元風味等差異化優勢，成功吸引高達11間科技與生活線媒體借測開箱。快閃店開幕記者會當日，則結合產品特色與代言人許瑋甯經驗分享，爭取到多則娛樂與時尚媒體的深度影音報導。波段式操作下，總計創造超過220則媒體曝光。
社群操作部分，除了付費合作的KOL，更以大咖藝人為主力進行非付費seeding操作，獲得包含黃子佼、林柏宏、吳卓源等多達7位知名藝人免費的產品曝光，創造預估價值超過160萬、高達1500萬人次的觸及，為VERTUO POP上市創造高度社群聲勢。
生活消費
消費快銷產業推陳出新，如何在動態環境中創造有利於行銷的溝通環境，並促進銷售行為，是生活消費品公關操作的核心。面對高度競爭的市場，想在高同質性的市場中創造品牌好感、凸顯產品利益點、提升購買動機、打造有利於產品的口碑擴散…等都是產業的嚴峻挑戰。
利眾公關以公關的策略角度出發，結合前端市場環境分析、競爭者與產品自我定位區隔、消費者洞察分析等，協助客戶創造品類及產品區隔，進行品牌資產清點、形象移植及深化品牌資產。此外，利眾公關熟悉末端銷售通路生態，並長於與各種銷售過程中的利益關係人與意見領袖進行溝通。可以有效協助品牌透過大眾媒體與各種直效溝通管道，結合可促使消費改變行為的產品議題，與客戶共同努力創造更多口碑的自然傳散(earned media)，打造最具說服效果的行銷溝通策略。