咖啡廣場站出來音樂挑戰賽8 多媒體造星宣傳
咖啡廣場站出來音樂挑戰賽為該品牌歷年持續舉辦的大型音樂賽事,透過此比賽持續奠定於高中生精準TA中,品牌支持熱血年輕人的正向形象。2018年邁向比賽第八屆,也期望運用更多元的管道,提升該比賽於精準TA中的能見度與討論度。
利眾公關協助咖啡廣場於決賽前,為素人入圍者創造話題,連結金曲獎、嘻哈熱潮等,提升素人參賽者的討論度,及消費者對於該賽事決賽的期待感。決賽後,咖啡廣場為得獎者拍攝MV,同時將MV作為後續品牌音樂祭的主要宣傳核心之一。利眾公關跳脫傳統的網路廣告思維,以高中生使用度高的數位媒體,做自然的傳散,將得獎歌曲及MV打造成高度傳散的潮流歌曲!
利眾公關以直播APP,透過直播主於直播中自然的穿插得獎者歌曲於電玩實況主的背景播放,搭配歌唱型直播主傳唱,讓觀眾可透過自然的歌曲露出,創造對歌曲的熟悉感與好奇。接著,於TikTok舉辦挑戰賽,將得獎歌曲入TikTok歌曲庫,並作為挑戰賽配樂強力主打,創造眾多網友跟風拍攝短影片風潮。透過一連串的新媒體搭配策略,於精準TA中成功創造討論度與歌曲傳唱,為品牌決賽及音樂祭提升高度討論度!
生活消費
消費快銷產業推陳出新,如何在動態環境中創造有利於行銷的溝通環境,並促進銷售行為,是生活消費品公關操作的核心。面對高度競爭的市場,想在高同質性的市場中創造品牌好感、凸顯產品利益點、提升購買動機、打造有利於產品的口碑擴散…等都是產業的嚴峻挑戰。
利眾公關以公關的策略角度出發,結合前端市場環境分析、競爭者與產品自我定位區隔、消費者洞察分析等,協助客戶創造品類及產品區隔,進行品牌資產清點、形象移植及深化品牌資產。此外,利眾公關熟悉末端銷售通路生態,並長於與各種銷售過程中的利益關係人與意見領袖進行溝通。可以有效協助品牌透過大眾媒體與各種直效溝通管道,結合可促使消費改變行為的產品議題,與客戶共同努力創造更多口碑的自然傳散(earned media),打造最具說服效果的行銷溝通策略。